Những năm qua, tỉnh Ninh Bình đặc biệt quan tâm, xây dựng thương hiệu điểm đến nhằm tăng sức hấp dẫn, khả năng cạnh tranh, từng bước đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong cơ cấu kinh tế địa phương. 

Nhận thức rõ tiềm năng, thế mạnh phát triển du lịch, Tỉnh ủy, HĐND, UBND tỉnh đã ban hành nhiều chủ trương, định hướng và cơ chế, chính sách, tạo môi trường pháp lý cho đầu tư cũng như phát triển thương hiệu du lịch. Giai đoạn 2001 đến 2020, Tỉnh ủy đã ban hành 4 nghị quyết chuyên đề. Trong đó, Nghị quyết số 07-NQ/TU ngày 29/10/2021 về phát triển du lịch tỉnh Ninh Bình giai đoạn 2021-2030, định hướng đến năm 2045 xác định bước chuyển chiến lược phát triển từ “chiều rộng” sang “chiều sâu”, từng bước xây dựng điểm đến du lịch “An toàn - thân thiện - chất lượng - hấp dẫn”. Như vậy, Ninh Bình đã định vị khá rõ thương hiệu du lịch, đồng thời đưa ra định hướng và giải pháp cụ thể, sát với thực tế.

Ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch: "Tỉnh Ninh Bình đã có định hướng về tầm nhìn, chiến lược rõ ràng, đó là xây dựng Ninh Bình thành trung tâm du lịch - một điểm đến du lịch hàng đầu không chỉ ở Việt Nam mà ở cả khu vực Châu Á và trên thế giới. Vì vậy chúng ta phải có sản phẩm du lịch đặc thù mang dấu ấn riêng, mang chiều sâu văn hóa và có chất lượng, nó không chỉ về cảnh quan tự nhiên không, không chỉ về du lịch sinh thái không, mà nó là những sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng, du lịch hội nghị hội thảo, hay những sản phẩm du lịch có chất lượng tốt để tạo ra thương hiệu cho du lịch Ninh Bình".

Nhiều sản phẩm du lịch đã được khẳng định trên thị trường trong nước và quốc tế, trở thành những sản phẩm đặc trưng, trụ cột của tỉnh, góp phần vào việc hình thành thương hiệu du lịch Ninh Bình như: khu du lịch sinh thái Tràng An, Tam Cốc - Bích Động, Cố đô Hoa Lư, chùa Bái Đính, Vườn Quốc gia Cúc Phương… Bên cạnh đó, nhiều sự kiện, lễ hội văn hóa, ẩm thực đã được xây dựng và phát triển thành các sản phẩm du lịch nổi bật như: Lễ hội Hoa Lư, Tràng An, Tuần Du lịch sắc vàng Tam Cốc - Tràng An, thịt dê - cơm cháy… Hình ảnh, thương hiệu của các sản phẩm này gắn liền với hình ảnh, thương hiệu du lịch Ninh Bình, bổ trợ cho nhau, tạo sức hấp dẫn với du khách.

Xây dựng hình ảnh thương hiệu bằng chính các sản phẩm du lịch tiêu biểu, chất lượng dịch vụ, sự thân thiện, hiếu khách của người dân, môi trường du lịch văn minh, an toàn… kết hợp với việc truyền thông quảng bá hình ảnh thương hiệu điểm đến đã giúp Ninh Bình được nhiều chuyên trang du lịch có uy tín trong nước và quốc tế đánh giá và bình chọn là điểm đến hấp dẫn hàng đầu Việt Nam. Hiện nay, tỉnh đang tập trung xây dựng bộ nhận diện thương hiệu du lịch, quảng bá tới các thị trường khách trong nước và quốc tế.

Ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam: "Hình ảnh thương hiệu du lịch Ninh Bình để chúng ta có thể phát huy trở thành một giá trị để quảng bá mạnh mẽ hơn nữa, những sản phẩm của du lịch Ninh Bình phải tương xứng cả về chất lượng, cả về sự hài lòng của khách để khách đánh giá. Chúng ta làm sao cần phải đi bằng cả hai chân: thương hiệu để quảng bá và những sản phẩm để tạo ra chất lượng níu kéo giữ chân du khách".

Khi mà thương hiệu đã và đang trở thành một trong những tài sản giá trị nhất của một điểm đến du lịch, thì việc tập trung xây dựng và quảng bá thương hiệu, xác lập hình ảnh rộng rãi đến với du khách sẽ góp phần quan trọng từng bước đưa Ninh Bình trở thành trung tâm du lịch của vùng và cả nước.

Linh Nhâm (THNB)